1月30号那天，游戏股票突然集体大跌，就像被泼了一盆冷水。Unity的股价跌了24.22%。这是他们2022年以来跌得最狠的一次。做《侠盗猎车手》的Take-Two也跌了7.93%。搞元宇宙社区的Roblox更是掉了13.17%。连做移动技术的AppLovin也跟着跌了16.89%。你知道这是为什么吗？是因为谷歌DeepMind发布了一个新东西。他们管它叫Project Genie。
这个Project Genie可不一般。它被很多人说成是“凭空造世”的工具。你只要给它一段文字描述，或者几张图片。几秒钟内，它就能生成一个3D虚拟场景。而且，这个场景是实时的，你能跟它互动。它还能达到每秒24帧，720P的清晰度。这消息一出来，市场就绷不住了，反应特别大，特别快。大家都很担心。他们怕这种AI工具会彻底改变游戏制作的方式。
你想想看，AI能大大缩短开发周期。它还能降低成本。这听起来很美好，但是，它也让很多公司害怕。特别是那些做传统游戏引擎的公司，比如Unity。Unity在全球手游开发里，地位特别重要。大概有70%的手机游戏，都用到了它的技术。现在谷歌的Project Genie出现了。市场就担心了，它会不会把Unity这些传统引擎的市场份额给抢走？这种担心很正常，因为这直接关系到很多公司的饭碗。
但是，我们也要冷静地看看这个技术。William Blair的分析师Dylan Becker就说了，市场反应有点像“先开枪再询问”。就是说，大家还没完全搞清楚状况，就先慌了。其实，现在这个版本的Project Genie，有很多限制。它生成的内容，你很难修改。开发者想调整场景、任务或者互动内容，都做不到。Unity的CEO Matthew Bromberg也回应了。他觉得这些AI模型吐出来的东西，是“碰运气”的。传统游戏引擎是基于物理公式来精确计算的。结果很确定，能保证玩家体验的连贯性。
但是，Project Genie呢？它是通过学习大量视频片段来“猜测”的。这种“猜测”出来的结果，可能就不符合物理规律。而且，它目前只能维持大概1分钟的连贯性。你想啊，一个游戏场景，玩了1分钟就没法连贯了。这离我们平时玩的大型游戏，还差得远呢。所以，现在说它能取代传统引擎，还为时过早。
就算AI技术还不成熟，但它展现的潜力，已经在游戏行业里引起了很大争论。一部分人觉得AI是提高竞争力的关键。比如，《剑星》的开发商Shift Up创始人金亨泰。他公开表示，想要跟中美这些游戏强国竞争，公司的每个人都必须学会AI技术。他认为，一个人掌握AI，就能完成原来一百个人才能做的工作。这种效率上的提升，是很吸引人的。
但是，也有很多人有不同的看法。他们担心AI会对游戏质量产生负面影响。而且，他们也怕AI会抢走工作岗位。调查显示，超过一半的游戏开发者认为，生成式AI对行业是负面影响。你看，《战锤》系列的开发商Games Workshop就明确说了，不准在他们的内容制作里使用AI。这说明了他们的立场。游戏平台也开始调整规则了。Steam平台就修改了对AI应用的披露要求。现在，后台用来提高效率的AI工具，不用特意去公布了。但是，如果游戏里直接发布了AI生成的内容，那就必须披露出来。这表明，大家对AI的态度，是既期待又谨慎的。
Project Genie的发布，确实让市场震动了一下。但是，它对行业的真正影响，会是慢慢发生的，而且是分层次的。对于一些中小型游戏厂商和独立开发者来说，这种工具可能是一个机会。他们可以用AI来“弯道超车”。比如说，文字对话类的游戏。AI可以帮助他们生成动态的交互画面。这样，游戏的表现力就能一下子提升好几个档次。这能让小团队做出更酷的游戏。
但是，对于那些追求高品质的3A游戏厂商来说，AI目前更多只是一个辅助工具。就像《荒野大镖客2》这种游戏，它的成功，不仅仅是因为画面特别好。更重要的是，它有精心设计过的世界观、有血有肉的角色，还有扣人心弦的故事。这些核心的东西，是AI现在还做不来的。而且，市场对AI工具的担心，可能也被夸大了。谷歌的Project Genie，现在只有每月250美元的AI Ultra订阅用户才能用。而Unity的专业版订阅，每月才210美元。而且，如果你的游戏收入没到20万美元，Unity还提供免费方案。所以，现在就觉得AI会一下子取代一切，我觉得有点言过其实了。
你看看中国的游戏公司，他们面对AI这股浪潮，行动得特别早。很多公司不只是嘴上说说，他们直接投钱，自己也搞研发，积极地拥抱这种变化。
比如说 三七互娱。他们就很聪明。他们通过投资基金，间接战略投资了智谱AI。而且，他们还投了百川智能、月之暗面这些大模型公司。这说明他们对AI的未来，是下了重注的。他们自己也在研发游戏专用的垂直大模型，叫“小七”。而且，他们开发了40多种AI工具。这些工具涵盖了从内容生产到游戏运营的方方面面。你想啊，这得是多大的投入，多大的决心啊。这表明他们是真的想把AI用起来。
世纪华通也一样。他们通过子公司，间接投资了摩尔线程。他们的董事长王佶很直接地表示，未来他们要构建全球化的竞争优势。他们不仅在AI领域布局，还在智能机器人、芯片这些“硬核”领域都有投资。这就像在告诉大家，他们要做一个全方位的科技公司。
游族网络的动作也很直接。他们直接持有壁仞科技大约0.21%的股份。而且，他们还参投了另一家做GPU（图形处理器）的企业，叫曦望Sunrise。GPU可是AI算力的核心啊。游族网络在GPU这个赛道上，“双押宝”了。这眼光，不得不说有点毒辣。因为谁都知道，AI玩得转，算力是基础。
米哈游呢，更是早早就看到了AI的潜力。他们是MiniMax的天使轮和Pre-A轮融资的早期投资方。现在，米哈游持有MiniMax大约6.1%的股份。MiniMax的技术，已经悄悄地用在了米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》等游戏里了。这说明AI已经开始渗透到我们玩的游戏中了。这种润物细无声的融合，也预示着未来的游戏体验会越来越不一样。
腾讯控股就更不用说了。他们领投了MiniMax的B轮融资。而且，他们也投资了智谱AI。最重要的是，腾讯自己还搞了一个“混元”大模型。腾讯这样的大厂，在AI的海洋里，明显是想做那个领航者。这些大公司的动作，都在告诉我们，AI不再是可选项，而是 必选项 了。
除了这些大公司，吉比特、巨人网络、完美世界等等，也都在他们的财报或者内部交流中提到了AI技术的应用探索。他们主要把AI用在美术素材生成、剧情对话、智能NPC这些环节。目的就是为了提高研发效率。这些公司，虽然没有像前面几家那样大张旗鼓地去投资大模型。但是他们也在一步步地尝试，让自己的游戏开发变得更“聪明”，更快。他们的小步快跑，积少成多，也可能在未来掀起不小的波澜。
我觉得，AI和游戏开发的结合，只会越来越深。技术一旦成熟，它就不再仅仅是辅助工具那么简单了。未来很可能出现这样的模式：AI的世界模型，负责快速生成游戏原型。然后，传统游戏引擎再来进行精细化的调整和打磨。这就像是 AI和人类的协同创作。北京师范大学的刘梦霏教授说得特别好。她认为，AI对游戏行业的影响，就像当年蒸汽机对手工业的冲击一样。它会推动研发流程和整个行业组织形式的变革。
AI确实在降低内容创作的门槛。以前做游戏，需要很多人，耗费很多资源。现在，一个人用了AI，也能完成很多事情。这给那些有想法、有创意，但苦于技术和资金门槛的独立开发者，提供了一个非常好的机会。但是，门槛低了，不代表谁都能成功。独立之光副总裁熊攀峰说得非常精辟，“AI是一个放大器”。它会放大创作者之间的认知和审美差距。如果你有好的创意，高超的审美，AI能帮你把这些优势放大。但如果你想法平庸，AI也只会让你的平庸更快地暴露出来。所以，未来真正的较量，会是创意和审美的较量。
Project Genie引发的这场股价震荡，我相信最终会平息下来。但是，它揭示的趋势，已经不可逆转了。游戏开发的门槛，确实在降低。整个行业，正在从以前的“手工作坊”模式，慢慢变成“智能工厂”模式。那些早期就投资AI算力、自己研发垂直模型的中国游戏公司，他们很聪明。他们就像提前为这场变革，储备好了“新式工具”。等到AI不仅仅是画笔的辅助，而是真正成为创作的伙伴时。那时候，真正的比赛，就不再是看谁有技术，而是看谁有 更独特的创意。谁能 更深刻地理解“游戏的灵魂”。
我常常想象未来的游戏世界。或许是人类来勾勒出宏大的蓝图。然后，AI来负责填满每一个生动的细节，让它们变得栩栩如生。这个场景，想想就觉得有点期待，不是吗？它不只是技术的进步，更是人类创意和AI能力的一次美妙结合。
