AI这个圈子，最近冷热不均。
有些公司股价上天，有些公司就直接掉下来。
先说那个易点天下。它前阵子蹭上一个叫GEO的概念，股价一下子涨疯了。市场都以为它要成下一个巨头。但是，涨太快不是好事。公司自己都怕了，赶紧停牌检查。结果1月20号一回来，股价直接跌了20%，第二天还接着跌。之前翻倍的涨幅，几天就没了一大半。算下来，市值少了116个亿。钱就这么没了。
而且，另一家公司叫浙文互联，情况完全反过来。它之前股价一直跌，突然就在1月20号那天涨停了。第二天还继续涨。这是为什么？因为它跟字节跳动合作了一个叫“派智”的数字人。这个数字人去年给公司带来了2.5亿元的消耗金额。这个数字是实打实的业务，比讲故事靠谱多了。所以市场就认了。你看，一个是靠概念炒作，一个是靠真金白银的业务。结果完全不一样。
GEO成效初显
我们得聊聊GEO这个东西。
它的全称是“生成式引擎优化”。说白了，就是让你家的东西，能被AI聊天机器人推荐。现在很多人不怎么用传统搜索引擎了。他们有什么问题，会直接去问ChatGPT或者国内的豆包。所以，你的营销也得跟着变。你要想办法，让AI在回答问题的时候，能提到你的品牌，说你的产品好。
具体怎么做？你要给你想推广的东西，准备很多结构化的资料。比如，你要卖一款手机。你就要准备好这款手机详细的参数表、跟其他手机的对比分析、各种评测文章。然后把这些内容喂给AI。AI学习了这些资料，当有人问“我想买个拍照好的手机”时，它就有可能引用你的资料，推荐你的手机。
这个趋势很重要。有家叫Gartner的机构预测，到2026年，传统搜索引擎的流量会减少25%。那些流量都跑到AI这边来了。现在国内用大模型的人快5亿了，全球超过12亿。用户在哪，生意就在哪。
浙文互联就看懂了这一点。他们和火山引擎合作，搞了一个叫“好奇飞梭”的工具。这个工具就是用来做内容的。它处理短剧视频切片，效率提高了24倍。以前可能要一天才能做完的活，现在1个小时就能搞定500集。这就是实实在在的效率提升。
还有蓝色光标，他们是做海外广告营销的。他们去年光是AI相关的业务，前九个月就做了24.7亿元的收入。他们自己开发了一个AI平台，上面有136个不同的AI工具。可以帮你写文案、做视频、投放广告。这些都不是空话，都是能直接变成钱的业务。所以说，GEO这个方向，走得快的人已经开始赚钱了。
电商代运营或先受益
那这波机会，谁能最先抓住？
很可能是那些做电商代运营的公司。
为什么是他们？原因很简单。中国信通院的数据说，用了GEO之后，获客转化率能提高2.8倍。用户从看到产品到决定购买，时间能缩短40%。效果这么好，品牌方肯定都想要。
但是，大部分品牌自己做不了这个事。特别是中小品牌，他们没有技术团队，也不知道怎么生产AI喜欢的内容。这时候，电商代运营公司的机会就来了。
这帮公司，本来就整天跟淘宝、京东这些电商平台打交道。他们最懂怎么卖东西，最懂消费者喜欢看什么。而且，现在国内做大模型的公司，很多本身就是电商巨头，比如阿里。代运营公司跟平台关系近，能更快地知道平台在想什么，规则是怎么变的。
所以，品牌方很可能会把这部分营销预算，直接外包给代运营公司。让他们来负责GEO的投放。这比品牌自己组建一个新团队要快得多，也省钱得多。
我们来看一个具体的例子，壹网壹创。
它是电商代运营的龙头公司。最近很多投资机构都去他们公司调研。他们管理层说，非常看好GEO这个方向，已经决定要投入了。团队都开始建了，负责人还是专门从阿里挖过来的。这说明他们是认真的。
他们对GEO的规划也很清楚，就两个重点。
第一步，先研究怎么生产内容。要生产那种大模型爱看、爱用的内容。这跟以前做信息流广告的逻辑不一样。
第二步，要搞懂大模型的逻辑。你要知道AI为什么推荐A，不推荐B。把这个规律摸透了，才能做好优化。
他们觉得，当GEO这个产品做成熟了，公司其他的AI工具，比如AI生成图片、AI客服，产生的所有内容，最终都要服务于GEO这个大目标。简单说，就是让AI全方位地为品牌曝光和销售服务。
而且，他们管理层判断，到2026年，AI业务的收入和客户数量都会有一次大增长。现在已经有老客户在用他们的AI工具了，觉得效果不错，开始签年度合同。还有一些新客户，就是纯粹冲着AI来的。这说明，AI工具能帮到生意这件事，已经被市场验证了。
所以，AI这事儿，热闹归热闹，最后还是要看谁能把技术变成实实在在的收入。像易点天下那样，光靠一个概念，风一过就摔下来了。而像浙文互联、蓝色光标、壹网壹创这样，踏踏实实做产品、做业务的公司，才能走得更远。GEO这条路，才刚刚开始，后面肯定还会有更多公司进来，就看谁的动作更快，做得更扎实了。
