最近，我看到一个新闻。一家餐厅用AI做了个明星孙某某的拜年视频。视频里，“孙某某”样子很像，声音也像。他说：“Hello！大家好，我是XX。祝大家新年快乐！”但是，这个视频是AI做的，没有经过孙某某本人同意。
而且，这样的事儿真不少。你在短视频平台搜“AI周星驰”，能看到一大堆用他形象做的视频。2月9号，周星驰的经纪人都忍不住问了：“这算不算侵权？他们肯定已经赚钱了……”
这些事摆在我们眼前。AI技术发展太快了，大家随便就能用AI做别人的脸和声音。这就像一场“狂欢”。但是，技术门槛低了，不代表我们就能随便用。我们得想想，法律的底线在哪里？下面，我就从法律、平台和用户三方面，跟大家聊聊这事儿。
法律怎么说：不能乱用别人的脸和声音
咱们国家法律对肖像和声音的保护，规定得很清楚。
首先，什么是肖像？《民法典》第1018条说了。肖像就是通过照片、雕塑、画画等方式，在一个地方显示出来的、能让人认出来的特定人的样子。你看，重点是“能认出来”。一张模糊的照片，或者随便一个背影，可能不算肖像。但是，如果AI做得再真，你一眼就能认出是那个人，那它就是肖像。
而且，《民法典》第1019条，讲了怎么保护肖像权。它规定，任何个人或单位，不能用丑化、弄脏或者用AI技术伪造的方式，去侵害别人的肖像权。还有，没经过肖像权本人同意，你就不能制作、使用、公开他的肖像。只有法律有特别规定的情况，才能用。记住，“同意”是关键。
但是，不光是脸，声音也一样。《民法典》第1023条第2款说，保护自然人的声音，可以参照肖像权的规定来办。这意思就是，你不能随便用AI模仿别人的声音，去说一些话或者做一些事，除非人家同意了。
所以，你看这些规定。不管是别人的脸还是别人的声音，你想用AI做视频，必须先得到对方的同意。如果你没经过同意就做了，还传播出去，这就是典型的侵权行为。侵权了怎么办？你可能要赔钱，要消除影响，要恢复名誉，还得给人家道歉。这些责任，你都得承担。
那么，法院怎么判断你有没有侵权呢？关键看一点：AI视频里的脸和声音，“能不能被认出来”。我记得北京互联网法院审过一个案子，是全国第一个AI生成声音侵权案。法院说得很明白，用AI深度合成的声音，如果普通人一听，根据它的音色、语调、说话风格，就能认出是特定的人，那么这个声音就受法律保护。这个判断标准，也适用于肖像权。也就是说，即便AI视频里的明星，是电脑合成的，不是真人拍的。但是，只要大家一看，哎呀，这不是孙某某嘛！这不是周星驰嘛！那么，你没经过他本人同意，用了这个AI视频，就构成侵权。所以，别以为AI做得像，就没事了。大家认得出来，就有事。
平台该怎么管：不能只当“避风港”
以前，我们总觉得平台只是个工具，用户上传什么，平台就显示什么。平台只负责在接到投诉后删东西，这叫“避风港”原则。但是，现在AI内容太多了，平台不能再这样了。它得当好“守门人”。
《民法典》第1195条，讲的就是“避风港”原则。它说，如果用户在网上做了侵权的事儿，受害者可以通知平台，让平台删掉、屏蔽或者断开链接。这个通知要附上初步证据，还有受害者的真实身份。平台接到通知后，得赶紧把通知转给那个用户，并且采取措施。如果平台没及时采取措施，导致损害扩大了，那平台也要跟着承担责任。
这是它的工作原理：受害者发现侵权视频 -> 给平台发通知 -> 平台审核通知 -> 平台通知发布者并处理。这样，平台及时处理了，就不用承担赔偿责任。
但是，现在情况变了。AI技术太普及了，每天网上冒出来的AI视频，数量太大了。如果平台还只等着别人投诉了才处理，那侵权内容早就传开了，伤害也造成了。比如，一个AI换脸的假新闻视频，可能几个小时就传遍了，你再去删，效果就差远了。所以，光靠“避风港”原则，已经不够用了。平台不能再被动地等着。
而且，平台现在要负更多责任。《民法典》第1197条补了一条：如果平台“知道或者应当知道”用户在它这里做了侵权的事，但是没采取措施，那它就要和侵权的用户一起承担连带责任。
这里说的“知道或者应当知道”，就是说平台不能装不知道。它得主动去查。平台得有自己的审查能力。这就像一个大型超市，不能只等顾客举报假货，它自己也得有质检部门，主动查架上的商品有没有问题。
这是平台现在应该做的：
- 部署技术：平台得用AI技术来识别AI生成的内容。这就像给视频加上一个“AI雷达”。
- 强制标识：平台要强制用户，在发布AI合成内容的时候，必须明显地打上标识，告诉大家这是AI做的。比如，视频左上角有个“AI合成”的标志。
- 处理未标识内容：如果用户发布了AI合成的商业推广内容，但是没有标识，平台就得停止传播。这不是建议，这是必须做的。
你看，这些规定都是要求平台从被动处理变成主动管理。平台要像一个真的“守门人”，把不合规的内容挡在门外，而不是等出了事再来补救。这样做，才能真正保护大家。
用户自己怎么做：玩乐可以，赚钱不行
我们作为普通用户，用AI技术来“改”别人的脸或声音，这中间有一条非常清楚的界线。这条线就是：你是不是为了法律允许的“合理理由”在用。
《民法典》第1020条，就列出了几种可以合理使用肖像的情况：
- 为了学习、欣赏、教学或科研：比如你用AI做个明星的照片，自己学学技术，或者当艺术品欣赏，或者老师在课堂上举例用。但是，前提是这个肖像已经公开了，而且你只在“必要范围”内用。
- 为了新闻报道：新闻报道有时需要用到别人的肖像，这是没办法的事，比如报道一个新闻人物。
- 国家机关履行职责：比如警察抓坏人，要公布通缉犯的肖像。
- 展示公共环境：你在大街上拍个视频，不小心把路人拍进去了，但你主要目的是展示街景，而不是故意拍他。
- 为了公共利益或肖像权人的合法权益：这是个兜底条款，有些特殊情况，为了大家的好处，或者为了保护肖像权人自己，也可以用。
这是它的工作原理：你用AI做了一个“AI周星驰”的拜年视频。
- 情况一：只给自己家人看。你做好了，发到家庭群里，大家乐呵一下。这种，通常就属于上面说的第一种情况——个人欣赏。它是在小范围、可控的情况下使用，不构成违法。这就像你给自己孩子画个明星的肖像，就挂在家里，没问题。
- 情况二：发到网上，还想赚钱。但是，如果你把这个视频发到抖音、快手这类短视频平台，公开发布。而且，你还想通过这个视频来“引流”、带货、让人打赏，那性质就完全变了。这不再是“个人欣赏”了，而是商业营利行为。
你看前面提到的餐饮公司，它就是用AI明星视频做商业宣传，结果被判侵权。公司不光要公开道歉，还得赔钱。这就是活生生的例子，告诉你，一旦你的行为带上“赚钱”的属性，或者公之于众，就不是小事了。
而且，除了肖像权，你还要注意名誉权。如果你的AI视频，内容是丑化别人，贬低别人，或者把人放到很俗气、很荒唐的场景里，导致人家的社会评价变差了，那你就可能侵犯了别人的名誉权。这也要承担赔偿责任的。比如，你用AI把一个明星的脸安到一个不雅视频里，不管是不是真的，这都会损害他的名誉。你得为此负责。
所以，我们玩AI，要记住这条：自己玩，小范围玩，不赚钱，没问题。一旦公开，一旦想赚钱，就必须非常小心，最好先得到授权。 不然，乐子没享受到，可能还会惹上官司。
结语
AI技术现在太方便了。你可以轻松地用AI做出各种各样的虚拟内容。但是，技术越方便，使用的人越要有规矩。这句话，我们每个人都得牢记。
在AI可以随意“改变”一个人的脸和声音的今天，我们每个人自己的“数字形象”怎么保护？我们的数字尊严怎么维护？我想，法律对肖像和声音的保护，就是我们最后一道防线。它不是冷冰冰的条文，它是在告诉我们，每个人都有权利掌控自己的样子和声音，不被别人随便复制、模仿和滥用。
所以，AI带来很多好玩的、有创意的东西，我们当然可以去尝试。但是，我们不能因为追求新鲜，就去伤害别人的权利。我们得守住法律的底线。只有这样，AI技术才能真正带来创新，带来好的发展。否则，这些所谓的“狂欢”，最后只会变成麻烦，甚至伤害。咱们都得懂规矩，才能玩得开心，玩得长久。
